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數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院

開(kāi)拓“小市場(chǎng)”童心不能少

孟 飛

人小市場(chǎng)大。龐大的兒童人口基數(shù)和不斷攀升的育兒投入，以及層出不窮的新產(chǎn)品，助推兒童護(hù)理市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。但要讓更多品牌入局，讓國(guó)貨更快成長(zhǎng)，還需要解決一些痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

一方面，應(yīng)進(jìn)一步提升市場(chǎng)細(xì)分的顆粒度。目前來(lái)看，兒童護(hù)理市場(chǎng)的品類更加多元，從口腔護(hù)理到身體護(hù)理，從兒童家電到兒童美妝，相關(guān)產(chǎn)品涉及兒童生活的方方面面。實(shí)際上，根據(jù)消費(fèi)理念和使用場(chǎng)景的不同，還可以進(jìn)一步細(xì)分。比如，在兒童口腔護(hù)理方面，圍繞防蛀、正畸、消炎等重點(diǎn)消費(fèi)訴求，可以研發(fā)不同的產(chǎn)品。在兒童洗護(hù)方面，可以針對(duì)秋冬、春夏、旅行、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景，推出相應(yīng)的用品。食不厭精，兒童消費(fèi)也是這個(gè)道理。

另一方面，兒童產(chǎn)品成人化傾向也要適可而止。報(bào)告顯示，當(dāng)前兒童洗面奶、面膜市場(chǎng)方興未艾，化妝品嶄露頭角，包括粉餅、腮紅、眼影、唇膏等在內(nèi)的兒童化妝品備受青睞。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，借此增加產(chǎn)品品類，迎合消費(fèi)動(dòng)向，提前培養(yǎng)用戶，不失為一個(gè)策略。但兒童產(chǎn)品成人化傾向風(fēng)潮能持續(xù)多久，還有待觀察，相關(guān)企業(yè)對(duì)此也要適可而止。

總之，要想從兒童消費(fèi)的大市場(chǎng)里分一杯羹，企業(yè)還要俯下身子，懷著一顆“童心”，了解用戶需求，真正從兒童心理和視角出發(fā)，考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能，贏得用戶和市場(chǎng)。

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